当直播撞上电影,会擦出什么火花

作者:艾欧美亚传媒集团   发布时间:2019-12-11   浏览量:157999

猫眼专业版数据显示,截至昨日下午3点半,《南方车站的聚会》上映5天共斩获1.56亿的票房。虽然该片票房落后于同日上映的好莱坞大片《勇敢者游戏2:再战巅峰》1.96亿票房,但一个文艺片能取得此成绩实属不易。


更有话题度的是,在《南方车站的聚会》上映前,一干主演竟然跑到了“口红一哥”李佳琦的直播间里卖电影票,创造了6秒卖出25.5万张电影票的奇迹。明星借力网红,电影宣发打开了新世界的大门?



“请你用‘所有女生’、‘ 我的妈呀’、‘ 那也太好看了吧’三个关键词来种草一下《南方车站的聚会》!”12月4日,《南方车站的聚会》的男女主角胡歌、桂纶镁做客李佳琦的直播间来为新片宣传,直播过程中李佳琦提出让胡歌用武汉话来给“所有女生”们宣传一下影片。随后,百万女生见证了胡歌在网红直播间为新电影搞笑宣传的名场面。



在一片欢声笑语当中,这场直播的热度迎来了顶峰,随即开售的25.5万张《南方车站的聚会》的电影票也在6秒间被抢购一空,全场直播互动量达3575万,1小时在线观看人数超600万。值得一提的是,李佳琦在直播间卖的不是真正的“电影票”,而是价格0.1元的19.9元电影票兑换资格。



当25.5万张票在短短几秒钟被抢空后,胡歌发出感叹:“我觉得你真的很厉害!”    而导演刁亦男则直言:“我在法国的时候跟他们讲要用这种方式卖票,那几个法国宣发的人说这个情况在法国五年八年以后才会发生。” 




其实,这种直播和电影联手的营销新模式并不是第一次尝试,在今年11月5日晚,大鹏、柳岩带着新电影《受益人》出现在主播薇娅的直播间,在线观看人数达到800万,累计销售电影票116666张。11月29日,汤唯、雷佳音带着新电影《吹哨人》做客抖音“毛毛姐”直播间,直播当晚在线观看人数累计超过1000万人。  


  

据悉,本次李佳琦直播是灯塔×淘宝直播共同搭建的“冲击播”线上路演。12月5日晚,阿里影业在第二届海南岛国际电影节期间召开发布会,正式推出了灯塔“冲击播”线上路演产品,针对传统路演的时间周期长、工作强度大、效果难以评估等问题,给出了话题+口碑+票房的三位一体的互联网宣发解决方案。淘宝直播主播后续将相继入驻“冲击播”宣发平台,也正式宣布了灯塔×淘宝直播的全面打通。通过该创新产品平台,影片主创能够免去传统线下路演的舟车劳顿,而转到线上与淘宝当红主播同框,更高效地进行电影的宣发和营销。有专家认为,直播和电影的融合,不失为一种新的宣传模式,当喜欢的明星与主播联手,也许观众们会更容易买单。      



《南方车站的聚会》上线第一天排片达到13场次,有不少观众就是在直播间买的票。目前非黄金时间,正处于电影市场的淡季,但相比于同档期的电影,这部电影的排片率还是相对较高的。”