粗制滥造,全力圈钱,看“流量电影”的消亡史

作者:艾欧美亚传媒集团   发布时间:2019-08-13   浏览量:15818

就在最近鹿晗的新作《上海堡垒》强势登陆各大院线,凭着“流量明星”、“中国科幻”、“原著改编”这几个关键词,《上海堡垒》在上映之前就已经备受关注。却出人意料的出现了扑街的情形,作为中国的顶级流量,这种现象显得略微异常。

b2ccaa99d25748da8e308262935e3123bad361d1.jpeg

 这部历时5年、耗资3.6亿的科幻大片上映头两天票房甚至都没有过亿截止到此时,《上海堡垒》总票房预计1.2亿这部电影投资+宣发高达3.8亿,也就是说,投资方净亏损高达3.4亿

b2059b00fe12cf4f29811b4c897aca7001bb99b2.png

在票房和口碑上的双重惨淡,与上映前铺天盖地的宣传形成鲜明对比,引得网友们纷纷吐槽。最受认可、传播度最广的关于影片的吐槽就莫过于“《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门,《上海堡垒》又把它给关上了”。

487075ead9a49b82f2cc8b5e3c802ebac11b8950.jpeg

 8月11日,作为上海堡垒导演的滕华涛终于扛不住压力,公开道歉:“对不起观众、投资人。”但是观众似乎不买账,在网上口诛笔伐并纷纷把矛头指向流量艺人鹿晗,从头发到表演都遭受到网友狠狠的吐槽。

616e891833197b148944d4b3db3e4bd662cecc12.jpg

绝望的时代—流量电影之兴

事实上以《上海堡垒》为代表的“流量电影”,一般请当红流量明星出演,商业逻辑是“粉丝一人一张票,就能赚得盆满钵满”。这类电影一般粗制滥造,品质堪忧,但由于IP改编+流量明星是电影市场上的热销组合,尽管一些偶像毫无演技,电影也被批评几无内涵,但出于粉丝们强大的购买力,这些电影仍然能赚到快钱。

44d4a783249034419d7378974d75ca448706c753.jpg

遥想当年利用流量的高热度拍电影吸引观众进影院,强行给观众的时代,应该始于2013年郭敬明的《小时代》,这个系列电影大量利用鲜肉和流量,四部电影总豆瓣评分18分,却拿下了整整18亿的票房,可以说让投资方赚了个盆满钵满,皆大欢喜。

ad2c501adbb321d09c88c2d8856ce40404cde702.jpg

 流量电影的巅峰是20152017年,鹿晗主演的《盗墓笔记》在暑期档票房高达10亿,拿下2016暑期档冠军;吴亦凡被周星驰选中主演《西游伏妖篇》,在春节档拿下了16亿的票房。这两部电影,一部豆瓣4.7,一部豆瓣5.5。观众们破口大骂烂片,但是毫无作用,投资方仍然是为所欲为,拼命往电影里塞鲜肉流量,无视观众们的反馈自此之后,国产电影中大IP+流量明星的组合可谓屡见不鲜吸引着投资方们不断重复这种商业运行模式。

沉默后爆发—优秀电影反击

在流量电影横行的这几年,国产电影中也不乏亮眼的优秀作品。2015年,一只长着马脸的猴子刷爆了整个网络,《大圣归来》通过优秀的制作给了观众一个巨大的惊喜

9546689d94343947186e666fa1c2635a3465b3a5.jpg

2016年,《湄公河行动》热血的动作场面、毫不拖泥带水的剧情让观众们直呼过瘾,最终创造了11.84亿人民币的票房

2017年暑期,由吴京导演的《战狼2》更是给观众们带来了一部最接近好莱坞水准的国产动作片,引爆了整个夏天,创造了难以置信的票房奇迹,观众看完争当自来水。

c3e91105fa7de1c8f7cea2a2a6e0c4838414d637.jpg

令人敬佩的敬业精神,精彩的动作戏,让观众看到了中国商业电影真正能够达到的高度!它以摧枯拉朽的速度击溃了预售破亿的三生三世,让流量+大ip电影成为了夏天的一个笑柄,投资方亏损,网络段子层出不穷。

41f7c0872e04a206629d5be8815d16edd70fbf1e.jpg

2018春节档上映的《红海行动》凭借超燃剧情和扎实制作,一扫人们对主旋律电影的刻板印象,通过口口相传取得近三十亿的票房佳绩,成为2018的首部票房黑马。

5b85134bf491a6f93ed9c6f7e21bb4c855f04e41.jpeg

《我不是药神》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等电影分别在战争题材,现实题材,科幻片,动画片等多个电影类型实现突破,高口碑高票房是观众对它们最大的肯定,也意味着观众除了流量电影之外有了更多的选择,中国电影迎来了崭新的时代

837ec6cc8d4e4586d59ce68182236581c37b0253.jpeg

流量+IP改编—市场逐步淘汰

《上海堡垒》是在17年下半年开拍的,彼时还是流量的巅峰,热度惊人。到了2019年,流量的泡沫终于吹不动了,前一代流量之王吴亦凡,《欧洲攻略》惨扑,首周六暴跌75%,投资方巨亏

845e7c9d835350fadaa53db84fac634c94a6317c.jpeg

前有《流浪地球》珠玉在前,以鹿晗这一流量小生的代表作为主演,以“为中国科幻电影接力”为噱头进行宣传营销,这一手看起来好得不能再好的“好牌”,却导致了口碑和票房的双重崩塌,也宣告了流量电影的“死亡”。

0dd895118adfbb0c9272250b5e5b6502e98d3677.jpg

经历了几年烂片的洗礼,大部分观众都能对好片烂片做出恰当的选择,流量电影的时代已经走入末期,以后的高票房电影,一定会是优秀的电影。

ecc45a96d01d7543ae04dbd6bdfb33136c33dd49.jpg

流量电影给所有影视行业的从业人员敲响了警钟,众多失败案例证明只有用心创作的电影才会获得好口碑与好票房,粗制滥造的快消产品定会被市场淘汰!