观影模式渐变刺激内容升级,网络电影亟需走出题材困境

作者:艾欧美亚传媒集团   发布时间:2020-06-18   浏览量:26805

根据数据显示,网络电影整体第一季度,分账票房前30的电影累计分账4.3亿元,票房超1000万的影片达23部,较去年同期增长188%。网络电影作为特殊时期中国观众的主要娱乐出口,迸发出巨大的内容价值,实现了历史性的多维突破。


观影模式渐变刺激内容升级


3天总播放量超6亿,总观看人次1.8亿,一部《囧妈》开辟了中国电影史上春节档电影在线首播的先河。而在最新腾讯视频网络电影5月份分账票房榜单揭晓中,可以看到《倩女幽魂:人间情》在腾讯视频上线31天,单平台累计票房达到4063万元,成为2020年至今全网单平台分账票房冠军。两部爆款影片的诞生及其引发的话题热度,无不说明观众的观影习惯正在发生着潜移默化的改变。



而更让传统院线电影从业者扎心的是,2020年越来越多的用户选择用大屏观看电影。据统计,仅爱奇艺奇异果TV的日活,就已达到了43190000台。全网电影日均有效播放较2019年提升了32%。电视端成为网络电影分账票房的新增长点。观影场景的转换,正在改变着“后浪”一代对影视作品的消费模式。


但是什么样的网络电影,才能在6分钟之内将观众吸引在流媒体移动端前舍不得离开,并会付费看完全片,这是值得思考的问题。而且随着全球疫情渐趋稳定,特殊时期窗口红利逐渐消退,面对传统院线电影的凶猛反扑,娱乐市场日趋多元的激烈争夺,网络电影亟需破局,精品化、差异化是网络电影突围的关键。


相同题材电影扎堆


从目前网络电影市场观察来看,共有四大热门创作板块,分别是:东方玄幻、草根喜剧、战争动作、神秘生物+怪兽,这几乎占据网络电影创作的八成左右。在这其中,怪兽电影无疑成为2020年网络电影市场中表现最亮眼的类型之一,不仅出现了《大蛇2》这样的年度爆款之作,同时中腰部作品中也不乏票房表现突出的例子,这些网络电影也一同发力,引发了一系列“怪兽效应”。


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在过去5个多月中,网络电影头部市场中出现了不少爆款怪兽片,其中优酷平台独播的《大蛇2》以3256万成为2020年单平台分账票房最高的影片,总分账票房仅次于双平台联播的《奇门遁甲》;而另一部由著名影星罗嘉良领衔主演的怪兽题材电影《巨鳄岛》上映两天分账票房便突破400万,最终总分账票房达到1756万,成为2020年春节档表现最为亮眼的网络电影之一。


除了头部电影外,2020年的怪兽片市场中还出现了不少表现不俗的中腰部影片,这些电影虽然未能突破千万票房,但却也一同带动了怪兽片的走红。在这其中,包括《山海战记之狂兽逆袭》《异星战甲之青龙》《大神猴之降妖篇》等怪兽题材电影均表现亮眼,在各大视频平台发布的月度分账票房榜中占有一席之地。


尽管这类题材在市场端体现出了明显的优势,但带来的问题也很明显。网络电影由于对剧本的重视程度依然不够,所以会更严重的依靠特效和场景吸引观众。大量的同质化作品涌入平台,必然会破坏网络电影类型多样性,不利于行业内容创新,让观众产生审美疲劳。网络电影的口碑问题不应被高票房所掩盖,在题材上的懒惰,另一方面也体现了网络电影从业者自身创作能力的不足。


网络电影亟需走出题材困境


据《2019年中国网络视听发展研究报告》数据,752位专家提出了网络电影未来一年的主要发展方向,其中60.4%的专家选择了“提升创作主体的专业能力,推动更多专业团队入局”,剩下还有47.7%的专家选择了“网络电影应探索新的题材领域,打破受众圈层”。“探索全新题材领域”也是业界多次指出网络电影未来打破受众圈层的关键。


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题材需要创新,这几乎已经成为业内从业者们的共识。“不希望被动地被市场带着跑”,在接触项目时,不少从业者们都会有这样的想法,在当下市场下应该要去做更为创新和具有突破意义的题材,但是仔细观察最近上映的新片以及新备案的网络电影,仍然发现有不少电影依然围绕着陈旧做文章。


而且值得注意的是,现在在腰部内容分账金额稳定的同时,头部爆款作品缺失,也侧面表明了网络电影收益空间没有被拓宽。目前网络电影上新题材与类型均维持在已开发的成熟领域中,未能进一步挖掘增量用户。长期原地踏步,观众产生审美疲劳,用户极易流失,对于行业来说,并非可持续发展之计。这折射了当下不少从业者的心态。在充满不确定性的网络电影市场,在“求稳”和“求新”两条选项中,谁也无法舍弃更为稳妥的蛋糕。


实际上,在题材不变的基础上,题材电影其实可以和更多的元素进行融合创新,创造出令观众耳目一新的新类型。举例来说,曾经在豆瓣评分7.1的奇幻影片《灵魂摆渡之黄泉》出圈,就是在内容上吸引了观众,上线56小时拿下1000万的分账,成为行业内值得学习的楷模。对于网络电影制作公司来说,提升自己的创作水平,形成特色的风格,才能培养出真正的竞争力。


总的来说,要想打破当下网络电影行业的顽疾,需要在多类型题材上寻找突破口。现在大环境鼓励高质量作品,头部类型都有较大待开发空间的题材,但这也对制作方提出更高的要求,这些亟待拓宽的门类,相较于以往的主流题材创作门槛更高,行业在人才上急需扩充,吸纳更为专业的队伍入局,提升质量。希望在未来,网络电影市场能进入更为激烈的专业化、结构化升级和洗牌。