广告业务

作者:艾欧美亚传媒集团   发布时间:2018-06-28   浏览量:2179

   艾欧美亚集团整合全产业链电影娱乐资源, 以市场为基准、策略为先导、创意为核心,植入营销为中心,并延展多种方式,为品牌量身定制专业化的推广行销全案服务,纵横整合资源,开发娱乐营销,实现真正的电影娱乐全产业链整合营销,成为品牌最信赖的电影娱乐行销专家。 


影视广告植入的分类

根据植入程度的不同,影视植入广告大体可以分为以下四类:

 

一、场景植入

 场景植入主要是指品牌视觉符号或商品本身作为影片内 容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。影视里的汽车、手机、景点、房产、服装、首饰、化妆品,随着剧情的展开,进入镜头。一部影视,可以成为品牌的展示舞台。

场景植入的方式由于其时间成本低、可操作性高,在中国商业影视中使用频次很高。

 

示例:

1、电视剧《夏至未至》中,不断出现的植入小晶钻洗发水/水润丝滑洗发水/臻油修护洗


 

2、比较典型的就是一部1953年上映的《罗马假日》,让全世界众多车迷记住了VESPA 。片中格里高利·派克和奥黛丽·赫本骑着 Vespa 漫游罗马也成了经典的浪漫场景。据说电影上映的那年带来了超过10万台的销量。

 


 

3、电视剧《三生三世十里桃花》里以桃花醉作为剧中关键道具,泸州老窖借势推出同名产品桃花醉抢占市场,有初期产品知名度提升优势;和片方宣传同步,整合全渠道营销,发挥传播价值最大化。


 


二、对白植入

  对白植入就是在影视中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中,这无疑是最大的植入路径。相较于场景植入,对白植入则更加具有强化效果, 观众在看影视的时候,有时候很难注意到画面的每一个细节,但是听觉往往是非常灵敏的。如果能完美将广告品牌和对白台词融合起来,对于品牌来说是一件非常有益的事情。

 

示例:

1、《老九门》里主创团队真的是很喜欢玩剧情版中对白穿插广告,动用了剧组原班人马出演,真正的实现了无缝连接.


 

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三、情节植入

  情节植入是指某一品牌的商品成为推动整个影片故事情节的有机组成部分,品牌或商品不仅仅是在生活场景或人物对白中出现,而是几乎贯穿于整个故事。

  这种植入方式优势很明显,伴随影视始终,更容易得到观众的关注,也并不会像场景植入的品牌一样让人反感,但是需要的时间成本较高,需要在剧本阶段进行特别定制,更需要制片方和品牌方的高效沟通和通力合作,操作难度较大,资金投入多。这也是中国影视中很少出现情节定制的主要原因所在。


示例:

1比如在影视《爱情呼叫转移》中,其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。而这部电影的成功之处就在于,巧妙的情节和故事,都能用一部手机作为线索而贯连,还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。



 

2在《疯狂的石头》中,道哥吃着康师傅方便面,给黑皮和小军讲解作战计划;包头拿着谢小盟的相机镜头盖,说:“耐克?耐克也出相机?”而后,镜头迅速摇向尼康相机镜头盖

 

四、价值植入

  价值植入是指根据品牌所具有的符号意义,将某一品牌商品或服务,植入影视之中,通过故事主人公的喜好,成为主人公个性和内涵的外在表现形式,同时通过故事情节或生活细节,不断演绎品牌原有的意义,丰富品牌内涵,增强品牌个性,进一步提升品牌形象。

  植入营销的最高境界就是价值植入。它植入的不是产品和品牌,而是一种价值,通过价值的渗透,宣扬在其文化背景下的产品和产品所致力于的终极理念。

 

示例:

1、《阿甘正传》中耐克鞋植入就是价值植入的典范。致力于执着,奔跑,坚持的理念和影视的核心主题完全一致。而阿甘在里面一直跑一直跑,似乎就是耐克的广告片,但相信大家都不会有这样的感觉,因为产品和影视艺术形象在核心价值观上已经完全融合。


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